Verovatno vam je prvo palo na pamet: u svakoj redakciji u Srbiji jedna osoba je zadužena da proverava kada će Stanija, Soraja, JK ili Severina da objave novu fotografiju da mogu da je prenesu. Zagarantovan pun džak klikova. Naravno, sve od ljudi koje to ne interesuje.
Šalu na stranu.
Instagram je u decembru 2014. objavio da ima više od 300 miliona aktivnih korisnika, koji dnevno podele više od 70 miliona fotografija i kratkih videa. Zvanično pretekli su Twitter i nastavljaju ubrzano da rastu, čime opravdavaju vrtoglavih milijardu američkih dolara, za koliko je Facebook kupio ovaj servis aprila 2012.
I dok gotovo da nema domaćeg medija koji nema makar jedan Twitter nalog situacija sa Instagramom je znatno drugačija. Mada se ne može reći da ova mreža nije popularna u Srbiji, gde gotovo svaki drugi stanovnik ima otvoren profil na društvenim mrežama, što je dosta iznad evropskog proseka.
Razlog bismo možda mogli da potražimo u tome što mediji ne vide direktnu korist ili nisu sigurni na koji način bi ga upotrebljavali. Izgleda da izgradnju odnosa i vrednost prema brendu pokušavaju da ostvare na drugačiji način.
Srpske medije koji su aktivni na Instagramu predvode domaća izdanja lifestyle magazina Elle, Harpers Bazzar i Grazia. Objavljuju fotografije sa dešavanja koja organizuju ili kojima prisustvuju, poneku fotografiju iz redakcije ili sa snimanja za novi broj, kao i delove sadržaja iz časopisa. Dodatno povezuju ovu društvenu mrežu sa svojim magazinom tako što imaju u štampanom izdanju odvojenu po koju stranicu za objavljivanje Instagram fotografija. Tu je i Bravacasa, koja (logično) objavljuje samo fotografije enterijera, no bez ijednog hashtaga.
Takozvani magazini o poznatima (Scandal! Hello! i Svet.rs i Star magazin) su brzo stekli veliki broj pratilaca tako što su brojne javne ličnosti na svojim Instagram profilima objavile post u kome upućuju da prate naloge ovih medija. Vrlo su aktivni, prate naloge poznatih i onda njihove Instagram fotografije objavljuju i na svojim nalozima, prate dešavaja u estradnom svetu i najavljuju šta možete da pročitate u njihovom štampanom izdanju. Našli su valjan recept kako da animiraju svoju publiku i to efektno rade.
Mada su nam prva asocijacija na Instagram moda, hrana i putovanja, nije baš da i za informativno-zabavne medije ovde nema mesta. Makar za određeni segment sadržaja koji proizvode.
Al Jazeera Balkans to dobro radi, sporadično postuju N1 i TDI radio, dok je Prva srpska TV poslednju fotografiju objavila pre 40 nedelja. Pojedini su samo otvorili naloge i tu stali.
Kao poslednji u ovom nizu, no meni najbitniji – MONDO. Otvorili smo nalog baš negde u vreme kada je Facebook kupio Instagram, ali smo tek pre nekoliko meseci postali aktivni na dnevnom nivou. Na taj način skrećemo ljudima pažnju na naše autorske priče – bilo da smo uradili intervju sa nekim, da nam je neka osoba iz javnog života gostovala u redakciji ili je naša ekipa pravila reportažu negde u Srbiji. Eksperimentisala sam i sa tizerima za Mondo TV ili čak i kratkim klipovima sa događaja, ali video mahom ima slabiju reakciju nego fotografije. Takođe se trudim da kroz ovu društvenu mrežu dočaram i deo redakcijskog života, da pokažem da smo i mi ljudi od krvi i mesa, mada mnogi ne misle tako.
ZANIMLJIVI PRIMERI IZ PRAKSE SVETSKIH MEDIJA
Instagram je na svom blogu još pre dve godine dao preporuke za medije kako bi mogli da koriste ovu društvenu mrežu. U tekstu, između ostalog, stoji da bi Instagram nalog mediji trebalo da koriste da izgrade svoj brend i uspostave vezu sa svojom publikom kroz fotografije.
Izdvajam četiri zanimljiva primera na koji su pojedini Info(tainment) mediji iskoristili Instagram, pa možda neko bude njima inspirisan, kada već do sada nije pronašao sopstveni model.
1. Instafax
Inspirisan rastućom upotrebom mobilnih telefona i tableta BBC je pokrenuo pre godinu dana eksperimentalni projekat Instafax sa idejom da najvažnije vesti dana spakuje u klip od 15 sekundi. Mada vam se čini kao je premalo, ukoliko niste gledali, ali iznenadili biste se šta sve može da stane u toliko vremena.
Čim su pustili prvi video i pitali ljude za mišljenje prvi komentar je bio negativan. Momak je rekao kako je to najveća glupost i zašto bi iko želeo informativne teme na Instagramu, a osim toga nema nikakvih linkova kako bi se mogao videti ceo prilog (članak). Druga osoba mu je odgovorila da različita publika koristi različite platforme na različite načine, te da je ovo način da se dođe do nove (mlađe) publike. Legitimno.
2. #huffpostgram
Huffington Post u velikom delu za svoj proboj na tržište može da zahvali društvenim mrežama, pa je sasvim logično što je na Instagramu pokrenuo akciju #huffpostgram i ona je naišla na dobar odaziv. HuffPost podstiče ljude da svoje fotografije taguju sa #huffpostgram, a oni repostuju one za koje misle da su najbolje. Ima više od 230.000 fotografija pod ovim hashtagom i mnogo je fenomenalnih.
Možemo ovo takođe okarakterisati kao User-generated content.
3. Now this news
Razlog zašto sam izdvojila Nowthisnews kao primer je jer oni upravo kreiraju sadržaj namenjen konzumaciji vesti na mobilnim platformama i društvenim mrežama – svaku vest “spakuju” u video klip sa malo teksta, osnovnih informacija o događaju i eventualno izjava nekog od aktera. Na Instagramu praktično samo za nijansu prilagođavaju formi klipa do 15 sekundi, s tim što uglavnom izbegavaju teške teme.
4. #GuardianCam
Kada su putovali u SAD reporteri Guardiana su podsticali čitaoce da im koristeći #TwitTrips daju preporuke koja mesta da posete u Americi i šta da rade. Sadržaj koji su praktično kreirali korisnici pokazao se kao vrlo dobar, pa su osmislili još jednu akciju za društvene mreže.
Novinari i fotoreporteri Guardiana na svojim nalozima na Instagramu koriste hashtag #guardiancam kada su u poslovnoj akciji – putuju ili pripremaju posebnu priču. Na ovaj način praktično najavljuju članke koji će uslediti na Guardianu, ali im daju dodatni kontekst i boju. Takođe je ideja da Instagram bude digitalna reporterska beležnica.
__________
BONUS: Ukoliko ste još uvek “zeleni” na ovoj društvenoj mreži preporučujem vam priručnik Kako promovisati svoj biznis na Instagramu.
2 comments