Još od oktobra je poznato da će se 31. decembra na kioscima pojaviti zadnje štampano izdanje Newsweeka, magazina koji izlazi već 80 godina. Sada je njegova poslednja naslovica pred nama i to zapravo postaje realnost.
I ja se tome radujem. Ne zato što će određeni broj ljudi dobiti otkaz, jer uticajni njujorški nedeljnik se odlučio na ovakav potez objašnjavajući da je pogođen svetskom krizom u medijima i manjkom oglasa, već zato što je menadžment jednog tradicionalnog medija shvatio da se navike konzumenata menjaju. I istraživanja marketinških kompanija su pokazala da čitalačka publika drastično manje kupuje štampana izdanja, a sve više čita novine u PDF ili nekoj drugoj online formi.
Redakcija Newsweeka neće imati potrebu za tolikim brojem ljudi (o čemu planiram da zasebno pišem u nekom od narednih postova), a menadžment više neće morati da brine da li će svaki primerak biti istovetan i kvalitetno odštampan, da li u štampariji neće nestati struja, da li će štampa biti završena na vreme i da li će distributeri proslediti robu na sva prodajna mesta, da li će trafikantkinja staviti negde u ćošak njihove novine, pa da onda merchandiser mora da interveniše. Da ne pričamo o mukama oko naplate i remitende.
Od 1. januara 2013. će Newsweek Globe biti na App Store-u i Play Store-u, koji nam pružaju savršeno precizne podatke. Koliko ljudi čita određene novine, odakle dolaze, šta ih tačno interesuje i koliko to drži njihovu pažnju više neće biti potrebe da se određuje šac metodom.
Poslednja istraživanja tržišta tableta pokazala su da samo u Americi trenutno postoji preko 70 miliona tablet uređaja, a da se njihov broj u toku dve godine povećao za više od 55 miliona. Sredinom godine objavljen je podatak da samo korisnici iPad-ova dnevno potroše oko 70.000 američkih dolara na Apple Newsstand aplikaciji.
Dodajmo tu veliku ekspanziju smartphone-ova i jasno je da bi vlasnici trafika što pre trebalo da razmisle makar o web shopu, a komercijalisti da što pre savladaju Internet marketing.
Ovo je pozitivna promena i trebalo bi da radimo na tome da što pre “zahvati” i Srbiju. Neće biti lako, ali svakako treba da se na vreme pripremimo.
