Kreativnost je proces rađanja značajnih ideja i to je jedna od najvrednijih veština u 21. veku. Biti kreativan podrazumeva traženje novih načina da nešto uradite prilikom bilo koje aktivnosti – kaže Ser Ken Robinson, svetski priznati lider u razvoju kreativnosti, inovativnosti i ljudskih resursa.
Mada zvuči kao savršeno mesto za njega, Ser Robinson će na svoju veliku žalost i ove godine propustiti Spark.me u Budvi.
(Pre nego što nastavim dalje, mali intro za one sa jeftinijim kartama: Spark.me je jedna od najvećih marketing konferencija u Jugoistočnoj Evropi. Okuplja lidere iz poslovnog sveta, sveta tehnologije, inovacija i marketinga u nameri da im omogući da unaprede svoju kreativnost i poslovanje. Ove godine biće održana 29. i 30. maja u hotelu Mediteran, a meni je pripala čast da budem jedan od zvaničnih blogera 5. izdanja ove konferencije!)
Srećom, na sceni ali i u publici biće mnogo sjajnih kreativnih ljudi i kada sam sebi postavila zadatak da za ovaj tekst izdvojim 3 osobe našla sam se na ozbiljnim mukama. Sistem eliminacije je bio sledeći: zna se u koga će biti uperena svetla. Tu sam od nekoliko stotina svela izbor na njih 10.
Ta-na-na-na!
Pobednici su izabrani jednoglasno.
Ovo su 3 govornika koje će mi biti posebno drago što ću imati priliku da upoznam, ujedno i ljudi na koje vam skrećem pažnju da pratite njihov rad ako do sada niste.
1. Rori Saterlend
Rory Suterland – izvršni kreativni direktor OgilvyOne i potpredsednik Ogilvy & Mather UK
Mada je zagovornik teorije da školski sistem podstiče ljude da veruju da postoji samo jedan pravi odgovor na pitanje, iako je njemu draže da postoji više, Rori je završio Kembridž i odmah nakon toga se pridružio velikoj Ogilvy & Mather agenciji.
Bio je najgori pripravnik koga je ova agencija u svojoj dugoj istoriji imala, a čak je nakon godinu dana zbog ličnog neslaganja dobio otkaz iz odaljenja za planiranje, zbog ličnog neslaganja. Kaže – to je učvrstilo njegovu odluku da želi da postane kopirajter. Nakon dvadeset godina rada na pozicijama pisca promotivnih sadržaja i kreativnog direktora, postao je potpredsednik Ogilvy & Mather UK, jedne od najpriznatijih advertajzing i marketinških agencijama na svetu.
Ali ono što Saterlenda čini posebnim je da je jedan od osnivača #ogilvychange, sektora koji se u okviru Ogilvy grupe bavi istraživanja na polju bihevioralne ekonomije. Konkretnije: koriste znanja iz psihologije kako bi istražili na koji način male kontekstualne promene utiču na proces donošenja odluka i ponašanje potrošača (tzv efekat leptira). Na primer, ispituju kako male promene u rečniku zaposlenih u korisničkoj podršci mogu da utiču na povećanje prodaje.
“Još kao dečak dok sam slagao puzle uvek sam se interesovao koliko opcionih rešenja postoji, a ne koje je najednostavnije”, rekao je nedavno Rori.
Očito je to vežba koja mu je i danas prilično pomogla, pa za vrlo kompleksne probleme nudi vrlo jednostavna rešenja bazirana na promenama perspektive.
Da ne dužim ja, sve je to lepo objasnio u TED govoru.
Čitajte Saterlendove kolumne u specijalizovanom magazinu The Spectator.
2. Džon Burkhart
Jon Burkhart – specijalista za oblast marketinga sadržajem
Burkhart je nagrađivani predavač, specijalista za oblast marketinga sadržajem i kopirajter koji je karijeru posvetio proučavanju kako brendovi na inovativan i kreativan način mogu da zasluže pažnju kupaca. Osnivač je TBC Global, agencije koja pruža konsultantske usluge iz oblasti marketinga, u okviru koje brojnim organizacijama drži radionice na temu marketinga sadržajem, rada sa uticajnim onlajn korisnicima, veština pripovedanja i kreiranja sadržaja.
Još 2010. osnovao je Urgent Genius, prvi blog na svetu posvećen reaktivnoj kreativnosti. Odatle je nastala i knjiga “Newsjacking: The Urgent Genius of Real-time Advertising”, a Burkhart je koautor nekoliko međunarodno priznatih knjiga koje se bave tematikom oglašavanja i marketinga: “Hacker Maker Teacher Thief” i “Truly Ballsy Content”.
Šarmantni Džon je čak sedam godina zaredom predavao na SXSWi (South By Southwest Interactive), najvećoj svetskoj tehnološkoj i marketinškoj konferenciji. Danas je takođe jedan od članova Komisije za uređivanje programa SXSWi.
Ne znam da li je to zato što ima običaj da da publici sunđeraste loptice da ga gađaju tokom predavanja. 🙂
3. Džejson Romejko
Jason Romeyko – bivši kreativni direktor Saatchi & Saatchhi
Marketing kampanje takođe mogu da budu prava umetnost, samo kada ih rade majstori. A Romejko je 2015. osvojio čak 9 priznanja na Cannes Lions festivalu za saradnju sa Vangardist magazinom na njihovom “HIV+” izdanju, koje je za cilj imalo da podigne svest o ozbiljnosti virusa. Veliku pažnju je izazvalo što je prilikom štampanja korišćeno mastilo pomešano sa krvlju koje su dobrovoljno dale HIV pozitivne osobe.
Naredne godine Džejson je osvojio još 10 priznanja na Cannes Lions festivalu, prvenstveno za rad na prvoj mobilnoj igrici koja omogućava igračima da doprinesu borbi protiv demencije – Sea Hero Quest. U prilog popularnosti igrice govori podatak da je preuzeta više od 2,3 miliona puta. I ne samo to! Igranjem je dobijena količina podataka za čije bi sakupljanje, u normalnim uslovima, bilo potrebno preko 7.500 godina.
Njegove omiljene kampanje su Angry Birds Live, kada je buklvano oživeo dešavanja u igrici, i muzički spot za Keti Peri “Firework”, koji je dobio brojne nagrade i među njima MTV video godine.
Proveo je više od 2 decenije u Saatchi & Saatchiju, gde je došao kao kopirajter u sidnejskoj kancelariji i bio pionir u multiplatformskih komunikacija. Već u 27. godini stigao do pozicije internacionalnog izvršnog kreativnog direktora u agenciji koja je sinonim za nesvakidašnja i kreativna rešenja u oblasti komunikacija i oglašavanja. Zahvaljujući kampanji osmišljenoj 2008. pod njegovim patronatom, Lifes for Sharing, Deutsche Telekom je prepoznat kao najvoljeniji brend u Evropi.
I da Džejson nikada ne sedi mirno, kako stoji na početku njegove biografije, u prilog govori da je živeo u još 5 različitih gradova (Varšava, Moskva, Ženeva, Berlin, Beč) i govori tečno 7 jezika. Meni je posebno bilo zanimljiv podatak da je svoje prve novine objavio kada je imao 7 godina, a već sa 8 je organizovao pozorišnu predstavu. Ja sam svoje prve novine publikoval kada mi je bilo 10, tako da će mi biti drago što sa kolegom mogu da razmenim početnička iskustva. 🙂
Kada iznova pročitam radne biografije govornika – izgleda mi kao da će ovaj Spark.me biti za koplje ispred pređašnjih. Baš baš mi je drago što ću tome svedočiti i obećavam da ću vas detaljno izvestiti o dešavanjima.
Do tada… pročitajte i moje prethodne tekstove o ovoj konferenciji:
5 biznis lekcija koje možete da naučite od organizatora Spark.me
Jedno zašto i 6 zato za iskru inspiracije
Realnost nije briga na koju se oni obaziru
